Podpora prodeje v rámci hokejového mistrovství světa
Základní údaje o provedeném průzkumu
Autor průzkumu:
Renata Hritzová
Šetření:
09. 02. 2016 - 27. 02. 2016
Počet respondentů:
196
Počet otázek (max/průměr):
43 / 39.02
Použité ochrany:
žádné
Zobrazení otázek:
po jedné otázce
Návratnost dotazníků:
74,3 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
prosím vás o vyplnění dotazníku, který mapuje nákupní chování a podporu prodeje v rámci mistrovství světa v hokeji. Vyplnění vám bude trvat pár minut. Nasbíraná data použiji jako podklad ke své bakalářské práci na UTB ve Zlíně. Děkuji za váš čas a pomoc. Renata
Odpovědi respondentů
1. V jakém formátu obchodu nejčastěji nakupujete? (tzn. kam nejčastěji chodíte)
Hypermarket - prodejní plocha větší než 2500 metrů čtverečních (Tesco, Globus...)
Supermarket - prodejní plocha od 400 do 2500 metrů čtverečních (Billa, Lidl...)
Diskont - malá prodejna, nízké ceny (Coop...)
Malá lokální prodejna - např. vietnamská prodejna apod.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
SUPERMARKET
111
56,63 %
56,63 %
HYPERMARKET
50
25,51 %
25,51 %
MALÁ LOKÁLNÍ PRODEJNA
19
9,69 %
9,69 %
DISKONT
10
5,1 %
5,1 %
rohlik.cz
1
0,51 %
0,51 %
Dovoz domu, Rohlik, Kolonial, iTesco
1
0,51 %
0,51 %
číňan
1
0,51 %
0,51 %
supermarkety, trhy, malé prodejny potravin
1
0,51 %
0,51 %
eshop
1
0,51 %
0,51 %
Nákup online - Rohlik.cz
1
0,51 %
0,51 %
2. Jaký obchod je vám osobně nejsympatičtější? (tím jak vypadá, cenami, sortimentem...)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
LIDL
71
36,22 %
36,22 %
KAUFLAND
58
29,59 %
29,59 %
BILLA
41
20,92 %
20,92 %
GLOBUS
36
18,37 %
18,37 %
ALBERT
34
17,35 %
17,35 %
TESCO
29
14,8 %
14,8 %
COOP
8
4,08 %
4,08 %
PENNY MARKET
3
1,53 %
1,53 %
vietnamci
1
0,51 %
0,51 %
rohlik
1
0,51 %
0,51 %
Brněnka, Skácelova ulice, Brno
1
0,51 %
0,51 %
Nowako market
1
0,51 %
0,51 %
Herba
1
0,51 %
0,51 %
trh
1
0,51 %
0,51 %
Marks and Spencer
1
0,51 %
0,51 %
různí soukromníci
1
0,51 %
0,51 %
prodejny tipu Slizeno
1
0,51 %
0,51 %
3. Nachází se v místě vašeho bydliště hypermarket? (dojezdová vzdálenost do 10 min nebo do 10 km)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ANO
160
81,63 %
81,63 %
NE
36
18,37 %
18,37 %
4. Jak dlouho průměrně strávíte v obchodě při běžném nákupu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
15-30 min
75
38,27 %
38,27 %
5-15 min
73
37,24 %
37,24 %
30-45 min
33
16,84 %
16,84 %
méně než 5 min
10
5,1 %
5,1 %
více než 1 hodinu
5
2,55 %
2,55 %
5. Souhlasíte s názorem, že vždy nakoupíte více než jste původně měli v plánu nakoupit?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 6, NE → otázka č. 7].
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ANO
135
68,88 %
68,88 %
NE
61
31,12 %
31,12 %
6. Čím myslíte, že je nejčastěji způsobeno, že nakoupíte více než jste měli v plánu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
na daný produkt jsem dostal chuť nebo jsem si uvědomil, že ho potřebuji
112
82,96 %
57,14 %
výhodná cena daného produktu
64
47,41 %
32,65 %
větší balení (např. 2+1 - produkt navíc zdarma apod.)
18
13,33 %
9,18 %
zlákal mě reklamní propagační materiál v místě prodeje produktu
3
2,22 %
1,53 %
7. Všímáte si v obchodě reklamních propagačních materiálů, které mají podpořit prodej?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ANO
123
62,76 %
62,76 %
NE
73
37,24 %
37,24 %
8. Souhlasíte s názorem, že díky propagačnímu materiálu jste někdy zakoupili produkt, který byste normálně nekoupili?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ANO
137
69,9 %
69,9 %
NE
59
30,1 %
30,1 %
9. Zúčastnil/a jste se někdy spotřebitelské soutěže, na kterou jste narazil v obchodě při nákupu?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
NE
168
91,3 %
85,71 %
Albert
1
0,54 %
0,51 %
Birell
1
0,54 %
0,51 %
Nepamatuji si
1
0,54 %
0,51 %
Dr. Oetker
1
0,54 %
0,51 %
nevim uz
1
0,54 %
0,51 %
Nepamatu ji
1
0,54 %
0,51 %
nestle
1
0,54 %
0,51 %
Nivea
1
0,54 %
0,51 %
přesně nepomatuji, bylo to davno
1
0,54 %
0,51 %
Lučina
1
0,54 %
0,51 %
coop
1
0,54 %
0,51 %
nějaké mléko - zimní lyžování
1
0,54 %
0,51 %
Tesco body za nakup, diky tomu levnejsi nakup elektrospotrebice
1
0,54 %
0,51 %
Kaufland - Tefal
1
0,54 %
0,51 %
Aquila, Orion
1
0,54 %
0,51 %
Aquilla
1
0,54 %
0,51 %
10. Sledujete hokej?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 11, NE → otázka č. 17].
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ANO
137
69,9 %
69,9 %
NE
59
30,1 %
30,1 %
11. Jste hokejový fanoušek?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 12, NE → otázka č. 17].
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ANO
109
66,06 %
55,61 %
NE
56
33,94 %
28,57 %
12. Zajímáte se o Mistrovství světa v hokeji?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 13, NE → otázka č. 17].
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ANO
126
81,82 %
64,29 %
NE
28
18,18 %
14,29 %
13. Sledoval/a jste MS v hokeji v ČR v květnu 2015?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO V TV → otázka č. 14, NE → otázka č. 17, V TV I ŽIVĚ NA STADIONU → otázka č. 16].
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ANO V TV
106
69,28 %
54,08 %
NE
22
14,38 %
11,22 %
V TV I ŽIVĚ NA STADIONU
20
13,07 %
10,2 %
ŽIVĚ NA STADIONU
5
3,27 %
2,55 %
14. Pokud jste sledoval/a MS v hokeji, kde to bylo nejčastěji?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
DOMA
92
86,79 %
46,94 %
V HOSPODĚ
29
27,36 %
14,8 %
S PŘÁTELI
21
19,81 %
10,71 %
V RESTAURACI
5
4,72 %
2,55 %
Příležitostně, když jsem šla někde kolem
1
0,94 %
0,51 %
majáles
1
0,94 %
0,51 %
náměstí
1
0,94 %
0,51 %
15. Byl/a jste na nějakém utkání na živo v Praze nebo Ostravě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 16, NE → otázka č. 17].
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
NE
105
53,57 %
53,57 %
ANO
91
46,43 %
46,43 %
16. Bylo to utkání české reprezentace?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ANO
60
86,96 %
30,61 %
NE
9
13,04 %
4,59 %
17. Vybaví se vám nějaká konkrétní značka piva ve spojení s hokejem?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ne
29
16,96 %
14,8 %
Pilsner Urquell
19
11,11 %
9,69 %
plzeň
17
9,94 %
8,67 %
Radegast
16
9,36 %
8,16 %
gambrinus
9
5,26 %
4,59 %
budvar
9
5,26 %
4,59 %
Staropramen
8
4,68 %
4,08 %
pilsner
6
3,51 %
3,06 %
Starobrno
5
2,92 %
2,55 %
Heineken
2
1,17 %
1,02 %
ostatní odpovědi
Nevím PU Kozel Krušovice Prazdroj corgoň Budvar, Plzeň škoda auto G Pilsner Urquelle , Staropramen Pilsner Urquel Krusky, PU Pilsner Urqell i bez hokeje :) Krušovice, Radegast, Budvar, Starobrno, Staropramen McD a Pilsner budweiser Jen s fotbalem pilsner urqel pilsner urquell, Starobrno nevybaví Haineken, Pilsner Urquell Budvar, radegast škoda Braník RI okna hokej nesleduji Pillsner Plzensky Prazdroj Heinekken Jezek stella Pilsner Urqell pilsner urquel, radegast Pilsner Urquell, Budvar Radegast - Hokejové kartičky Radegast, Pilsner Urquell, Budvar Nenápadná mě GAMBRINUS? Radegast, Staropramen, Krušovice Ne, vybaví sa mi Škoda Auto :) Budejovicky budvar konkrétní ne, ale u nás se pije starobrno Budweisers budvar, Pilsner urquell budveiser
51
29,82 %
26,02 %
18. Vzpomenete si na nějakou konkrétní značku, která výrazně propagovala MS 2015 v hokeji v obchodech?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ne
94
47,96 %
47,96 %
Pilsner Urquell
13
6,63 %
6,63 %
plzeň
7
3,57 %
3,57 %
Škoda
7
3,57 %
3,57 %
Škoda auto
5
2,55 %
2,55 %
Coca cola
4
2,04 %
2,04 %
nevím
4
2,04 %
2,04 %
Gambrinus
3
1,53 %
1,53 %
Coca-Cola
2
1,02 %
1,02 %
pilsner
2
1,02 %
1,02 %
ostatní odpovědi
Pilsner Urquel Staropramen Skoda albert budvar Ceresit lidl? nn CocaCola Krušovice, Škoda - Auto Pilsner Urquelle MC DONALD Nestle - bob a bobek orion Krušovice, Staropramen, Škoda Auto, Lidl nesleduji hokej Mcs a Pilsner čokolády Orion albert produkty Bohuzel matoni Bob a Bobek v Kauflandu? PU gambrinus? Huawei asi gambáč škoda, ceresit, krušovice ne, když se na hokej nedívám a nekoukal jsem ani na žádný MS... mc Pilsner ? starobrno netuším Pivo Plzensk Pilsner Urquell, Isostar nevzpomenu corgoň Asi ne Asi Pilsner Urquell radegast Budweiser Plzeň? Krusovice Pilsner Urquell, Radegast nevzpomínám si pivo? Coca cola, některá z čokolád myslím od Nestlé Orion, Coca Cola budvar? Staropramen?
55
28,06 %
28,06 %
19. Zúčastnil/a jste se nějaké spotřebitelské soutěže ve spojením s MS 2015 v hokeji?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
NE
190
96,94 %
96,94 %
ANO
6
3,06 %
3,06 %
20. Víte, která značka piva sponzoruje českou reprezentaci?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ne
66
33,67 %
33,67 %
Pilsner Urquell
30
15,31 %
15,31 %
Plzen
16
8,16 %
8,16 %
Budvar
8
4,08 %
4,08 %
pilsner
7
3,57 %
3,57 %
gambrinus
6
3,06 %
3,06 %
PU
6
3,06 %
3,06 %
Plzeňský prazdroj
5
2,55 %
2,55 %
Nevím
4
2,04 %
2,04 %
Pilsner Urquel
3
1,53 %
1,53 %
ostatní odpovědi
Radegast Pilsner Urguell gambrinus? Ano Plzeň? ne (budwar?) Pilsner Urquelle pilsner ? Nejsem si jist nesleduji hokej Radegast? Pilsner Urquell Staropramen Budweiser Budvar nejsem si jist - Pilsner netuším a je mi to zcela jedno Krušovice a možná i Pilsner Urquell ? Pilner Urquel Staropramen??? Pillsner Urquell Zadna škoda auto Pilsner urquel? Nevím, předpokládám že Plzeňský Prazdroj pilsner? Be Nepamatuji si nevím, Budvar? Ne :) Plzensky Prazdroj? povazuji sponzoring narodniho tymu pivovarem za trapny omyl Budwar Krušovice? Ne. Reklamy podvedomě ignoruji. Silně se zarývá do paměti jen Škoda auto, která je vidět na ledě a okolo vystavená auta. pisner urquell Asi Krusovice nevzpomenu si budvar? nevím....Staropramen, Gambrinus? Prazdroj
45
22,96 %
22,96 %
21. Vybavíte si nějakou speciální (limitovanou) edici obalů piva?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
NE
153
78,06 %
78,06 %
pilsner
3
1,53 %
1,53 %
Pilsner Urquell
3
1,53 %
1,53 %
Bernard
2
1,02 %
1,02 %
Absolut
1
0,51 %
0,51 %
Pardál
1
0,51 %
0,51 %
Vánoční edice Pilsner Urquelle s patentovým uzávěrem o obsahu 0,7l
1
0,51 %
0,51 %
PU + MS POHAR
1
0,51 %
0,51 %
Gambrinus
1
0,51 %
0,51 %
Krusovice, pu
1
0,51 %
0,51 %
plechovky piva s portréty hokejistů
1
0,51 %
0,51 %
svijany
1
0,51 %
0,51 %
Pilsner Urquell Retro
1
0,51 %
0,51 %
Heineken James bind spectre
1
0,51 %
0,51 %
Olympiáda 2015
1
0,51 %
0,51 %
takové červené s obrázkama hokejistů
1
0,51 %
0,51 %
pivní adventní kalendář
1
0,51 %
0,51 %
Gambrinus - fotbalisti
1
0,51 %
0,51 %
Pilsner Urquell hokej
1
0,51 %
0,51 %
Radegast - hokejisté na plechovkách
1
0,51 %
0,51 %
Svijany - soudek a velká stará láhev
1
0,51 %
0,51 %
Sensation white
1
0,51 %
0,51 %
Heineken sensation white
1
0,51 %
0,51 %
češi do toho
1
0,51 %
0,51 %
heineken 007
1
0,51 %
0,51 %
Vánoční Plzeň
1
0,51 %
0,51 %
PU plech - hokejisti
1
0,51 %
0,51 %
S hokejistama
1
0,51 %
0,51 %
plzeň
1
0,51 %
0,51 %
Gambrinus, Pilsner Urquell
1
0,51 %
0,51 %
Mistrovství sveta
1
0,51 %
0,51 %
Plzen - old school balenie
1
0,51 %
0,51 %
vánoční Pilsner
1
0,51 %
0,51 %
0,4l fľaše značky Fénix
1
0,51 %
0,51 %
Kozel a Pilsner Urquell
1
0,51 %
0,51 %
4pac ms v hokeji
1
0,51 %
0,51 %
Hokejisti na plechovkách Starobrna
1
0,51 %
0,51 %
Budvar s pukem
1
0,51 %
0,51 %
retro PU
1
0,51 %
0,51 %
22. Na obrázcích níže vidíte příklady některých limitovaných edic obalů. Viděl/a jste nějakou z nich v obchodě?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Multimediální soubory v této otázce:
Velkopopovický Kozel retro edice
Bernard Bohemian Ale
Pilsner Urquell hokejová edice
Krušovice hokejová edice
Absolut Warhol
Coca-Cola hokejová edice
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Coca-Cola hokejová edice
84
43,3 %
42,86 %
Zaškrtněte pokud ANO
30
15,46 %
15,31 %
žádný jsem neviděl/a
28
14,43 %
14,29 %
Pilsner Urquell hokejová edice
22
11,34 %
11,22 %
Bernard Bohemian Ale
13
6,7 %
6,63 %
Velkopopovický Kozel retro edice
10
5,15 %
5,1 %
Absolut Warhol
5
2,58 %
2,55 %
Krušovice hokejová edice
2
1,03 %
1,02 %
23. Nakupujete běžně speciální limitované edice, pokud je vaše oblíbená značka dělá?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
NE
136
69,39 %
69,39 %
ANO
60
30,61 %
30,61 %
24. Souhlasíte, že díky limitované edici, má značka v daný moment pro vás vyšší hodnotu? (např. sběratelskou)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
NE, NESOUHLASÍM
131
66,84 %
66,84 %
ANO, SOUHLASÍM
65
33,16 %
33,16 %
25. Zakoupil/a jste v období průběhu MS 2015 v hokeji nějaký produkt s dárkem s hokejovou tematikou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 26, NE → otázka č. 27].
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
NE
161
82,14 %
82,14 %
ANO
35
17,86 %
17,86 %
26. Vybavíte si značku tohoto produktu?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
NE
20
58,82 %
10,2 %
coca cola
4
11,76 %
2,04 %
cola
2
5,88 %
1,02 %
coca-cola
2
5,88 %
1,02 %
jojo bonbony
1
2,94 %
0,51 %
Coca-cola s Jágrem
1
2,94 %
0,51 %
dres
1
2,94 %
0,51 %
karton piva se sklenicí
1
2,94 %
0,51 %
klasický merchandising MS hokej 2015 - Bob a Bobek:)
1
2,94 %
0,51 %
Bob a Bobek official hokej. merch
1
2,94 %
0,51 %
27. Pijete pivo?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO, pravidelně → otázka č. 28, OBČAS → otázka č. 28, NE → otázka č. 31].
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
OBČAS
101
51,53 %
51,53 %
ANO, pravidelně
66
33,67 %
33,67 %
NE
29
14,8 %
14,8 %
28. Pijete česká nebo zahraniční piva?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ČESKÁ → otázka č. 29, ZAHRANIČNÍ → otázka č. 30, OBOJÍ, NEDĚLÁM V TOM ROZDÍL → otázka č. 29].
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ČESKÁ
74
37,76 %
37,76 %
ZAHRANIČNÍ
67
34,18 %
34,18 %
OBOJÍ, NEDĚLÁM V TOM ROZDÍL
55
28,06 %
28,06 %
29. Jakou značku piva pijete nejčastěji?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Pilsner Urquell
60
53,57 %
30,61 %
Velkopopovický Kozel
37
33,04 %
18,88 %
Bernard
24
21,43 %
12,24 %
Svijany
18
16,07 %
9,18 %
Radegast
15
13,39 %
7,65 %
Starobrno
12
10,71 %
6,12 %
Gambrinus
11
9,82 %
5,61 %
Staropramen
9
8,04 %
4,59 %
Budweiser Budvar
8
7,14 %
4,08 %
Krušovice
5
4,46 %
2,55 %
Braník
4
3,57 %
2,04 %
Unětice
2
1,79 %
1,02 %
male pivovary
1
0,89 %
0,51 %
Pardál
1
0,89 %
0,51 %
Holba
1
0,89 %
0,51 %
Zubr
1
0,89 %
0,51 %
Harrach
1
0,89 %
0,51 %
Hoegaarden, Kellerbier, Ichnus, Ožujsko :-)
1
0,89 %
0,51 %
Ježek
1
0,89 %
0,51 %
malé pivovary: Třebonice, Kocour, Permon,...
1
0,89 %
0,51 %
belgicka ochucena, Hoegaarden
1
0,89 %
0,51 %
to co mají na čepu
1
0,89 %
0,51 %
Platan
1
0,89 %
0,51 %
Harach
1
0,89 %
0,51 %
pokud je moznost vyberu, tak male pivovary
1
0,89 %
0,51 %
Matuska, Benedikt
1
0,89 %
0,51 %
Hoegaarden
1
0,89 %
0,51 %
Zlatopramen
1
0,89 %
0,51 %
Lobkowitz
1
0,89 %
0,51 %
guinness
1
0,89 %
0,51 %
Černá hora
1
0,89 %
0,51 %
30. Kde nejčastěji pijete pivo?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
V HOSPODĚ
108
64,67 %
55,1 %
DOMA
73
43,71 %
37,24 %
V RESTAURACI
44
26,35 %
22,45 %
V BARU
34
20,36 %
17,35 %
v dílně
1
0,6 %
0,51 %
house party
1
0,6 %
0,51 %
kdekoliv
1
0,6 %
0,51 %
na návštěvě
1
0,6 %
0,51 %
kde teče
1
0,6 %
0,51 %
vsude
1
0,6 %
0,51 %
na chalupě
1
0,6 %
0,51 %
31. Máte rádi značku Pilsner Urquell?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ANO
151
77,04 %
77,04 %
NE
45
22,96 %
22,96 %
32. Je pivo Pilsner Urquell adekvátně kvalitní k jeho ceně?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ANO
139
70,92 %
70,92 %
NE
57
29,08 %
29,08 %
33. Pokud kupujete lahvové pivo Pilsner Urquell 0,5l v obchodě, kolik je jeho průměrná cena?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
25
16
10,39 %
8,16 %
nevím
13
8,44 %
6,63 %
nekupuji
12
7,79 %
6,12 %
20
9
5,84 %
4,59 %
23
6
3,9 %
3,06 %
19
5
3,25 %
2,55 %
27
5
3,25 %
2,55 %
28
4
2,6 %
2,04 %
nekupuju
4
2,6 %
2,04 %
21
4
2,6 %
2,04 %
ostatní odpovědi
24 18 30 17 nekupujem 22 20 Kč 26 23,90 35 22 Kč 30 Kč 18kč netusim 23,- Kč bez zálohy 20-30 15Kč 13 26 Kč 15 9.50 34 19,90 Nevím, kupují ho pro chuť... Ale myslím, že kolem 22 Kč 30kč Tak 25 kč myslím netuším 24Kč 25? kolem dvacky 25,- 27,- 23,90- 20 Kc kolem dvaceti nevím, cca 25,-Kč 25 kč 22kč nekupuji, ale cena je přes 20,- Kč většinou 23,- 30? nezjištuji-20,- do 25Kc 23+3 cca 19,-Kč 27Kč 21Kc asi kolem 20,- 35kč 23,- 20Kč Nekupuji , tak že nevím 22 kc Asi do 20 kc lahvové pivo nekupuji, ale průměrná cena je kolem 22 Kč za 0,5l láhev (pokud není v akci) cca 25 145245
76
49,35 %
38,78 %
34. Pokud pijete Pilsner Urquell v hospodě (velké čepované), kolik je jeho průměrná cena?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
35
31
18,67 %
15,82 %
40
17
10,24 %
8,67 %
30
12
7,23 %
6,12 %
nevím
11
6,63 %
5,61 %
38
7
4,22 %
3,57 %
45
6
3,61 %
3,06 %
Nepiji
4
2,41 %
2,04 %
33
3
1,81 %
1,53 %
32
3
1,81 %
1,53 %
37
3
1,81 %
1,53 %
ostatní odpovědi
35 Kč 39 35kč 30 Kč 40 Kč 40-50 nepiju 29 25 35,- 32 Kč 28 nekupuji 30 Kc 42 36 Asi 40 korun 34 25Kč cca 36 Kč 36,- Kč Řekl bych 35 Kč okolo 30kč Tak 30-35 jak kde 35,-kč nekupuji :-) 38? 30,- 36-40 39? cca. 35,- piji 10stupnové pivo Pilsner mi nešmakuje 35-40 27 30-40 cca 40 42,- Kč 23 46 30-40,- cca 34,-Kč 33Kč 35Kc 35,- cca Zriedka, ale myslím 40kč 45Kč _Nevím 41 kc 42 - 45 Kč cca 40Kc 523452
69
41,57 %
35,2 %
35. Pilsner Urquell v rámci MS v hokeji 2015 prodával plechovky s limitovaným hokejovým designem s českými legendami. Všimli jste si jich v obchodě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
NE
107
54,59 %
54,59 %
ANO
45
22,96 %
22,96 %
NEVÍM, MOŽNÁ
44
22,45 %
22,45 %
36. V Penny Marketu se prodával speciální promoční multipack za 199,- s možností vyhrát dárek. Zakoupili byste tento produkt, resp. je pro vás soutěž (dárek) dostatečně aspirativní?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
NE
168
85,71 %
85,71 %
ANO
28
14,29 %
14,29 %
37. Za nákup 20 lahví Pilsner Urquell v Tesco, jste mohli získat jako dárek originální pivní půllitr s hokejovou tematikou. Je pro vás tento dárek dostatečná motivace k nákupu piva?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
NE
126
64,29 %
64,29 %
ANO
36
18,37 %
18,37 %
TENTO DÁREK NEMÁ TAKOVOU HODNOTU
21
10,71 %
10,71 %
JE TO PŘÍLIŠ DRAHÉ
13
6,63 %
6,63 %
38. Na vybraných prodejnách Albert bylo výrazné paletové vystavení s hokejovou soutěží Pilsner Urquell. Viděli jste jej?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
NE
153
78,06 %
78,06 %
NEPAMATUJI SE
33
16,84 %
16,84 %
ANO
10
5,1 %
5,1 %
39. Pohlaví:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
MUŽ
126
64,29 %
64,29 %
ŽENA
70
35,71 %
35,71 %
40. Věk:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
25-35 let
82
41,84 %
41,84 %
35-45 let
42
21,43 %
21,43 %
15-25 let
41
20,92 %
20,92 %
45-55 let
14
7,14 %
7,14 %
35-55 let
12
6,12 %
6,12 %
55 let a více
5
2,55 %
2,55 %
41. Bydlíte v obci s počtem obyvatel:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
nad 100.000 obyvatel
89
45,41 %
45,41 %
5.000 - 30.000 obyvatel
42
21,43 %
21,43 %
Do 5.000 obyvatel
40
20,41 %
20,41 %
30.000 - 100.000 obyvatel
25
12,76 %
12,76 %
42. Nejvyšší dosažené vzdělání:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Vysokoškolské
99
50,51 %
50,51 %
Středoškolské
75
38,27 %
38,27 %
Vyšší odborné
12
6,12 %
6,12 %
Vyučen/a
10
5,1 %
5,1 %
43. Zaměstnání:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Zaměstnaný/ná
114
58,16 %
58,16 %
Student/ka
33
16,84 %
16,84 %
Osoba samostatně výdělečně činná
25
12,76 %
12,76 %
Podnikatel/ka
18
9,18 %
9,18 %
Mateřská/rodičovská dovolená
5
2,55 %
2,55 %
Nezaměstnaný/á
1
0,51 %
0,51 %
SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA
Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!
Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.
Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3
Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5
Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 7 otázek.
Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).
1. V jakém formátu obchodu nejčastěji nakupujete? (tzn. kam nejčastěji chodíte)
odpověď SUPERMARKET:
1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi 30 na otázku 34. Pokud pijete Pilsner Urquell v hospodě (velké čepované), kolik je jeho průměrná cena?
7. Všímáte si v obchodě reklamních propagačních materiálů, které mají podpořit prodej?
odpověď ANO:
1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi ANO na otázku 36. V Penny Marketu se prodával speciální promoční multipack za 199,- s možností vyhrát dárek. Zakoupili byste tento produkt, resp. je pro vás soutěž (dárek) dostatečně aspirativní?
11. Jste hokejový fanoušek?
odpověď ANO:
1.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi V TV I ŽIVĚ NA STADIONU na otázku 13. Sledoval/a jste MS v hokeji v ČR v květnu 2015?
1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi JE TO PŘÍLIŠ DRAHÉ na otázku 37. Za nákup 20 lahví Pilsner Urquell v Tesco, jste mohli získat jako dárek originální pivní půllitr s hokejovou tematikou. Je pro vás tento dárek dostatečná motivace k nákupu piva?
1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi S PŘÁTELI na otázku 14. Pokud jste sledoval/a MS v hokeji, kde to bylo nejčastěji?
odpověď NE:
3.4x vetší pravděpodobnost při odpovědi NE na otázku 12. Zajímáte se o Mistrovství světa v hokeji?
12. Zajímáte se o Mistrovství světa v hokeji?
odpověď ANO:
1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi V TV I ŽIVĚ NA STADIONU na otázku 13. Sledoval/a jste MS v hokeji v ČR v květnu 2015?
1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi S PŘÁTELI na otázku 14. Pokud jste sledoval/a MS v hokeji, kde to bylo nejčastěji?
1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Starobrno na otázku 29. Jakou značku piva pijete nejčastěji?
1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi JE TO PŘÍLIŠ DRAHÉ na otázku 37. Za nákup 20 lahví Pilsner Urquell v Tesco, jste mohli získat jako dárek originální pivní půllitr s hokejovou tematikou. Je pro vás tento dárek dostatečná motivace k nákupu piva?
1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi ANO na otázku 11. Jste hokejový fanoušek?
1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi V HOSPODĚ na otázku 14. Pokud jste sledoval/a MS v hokeji, kde to bylo nejčastěji?
13. Sledoval/a jste MS v hokeji v ČR v květnu 2015?
odpověď ANO V TV:
1.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi DOMA na otázku 14. Pokud jste sledoval/a MS v hokeji, kde to bylo nejčastěji?
1.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi S PŘÁTELI na otázku 14. Pokud jste sledoval/a MS v hokeji, kde to bylo nejčastěji?
1.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi V HOSPODĚ na otázku 14. Pokud jste sledoval/a MS v hokeji, kde to bylo nejčastěji?
25. Zakoupil/a jste v období průběhu MS 2015 v hokeji nějaký produkt s dárkem s hokejovou tematikou?
odpověď ANO:
5.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi NE na otázku 26. Vybavíte si značku tohoto produktu?
39. Pohlaví:
odpověď MUŽ:
1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi méně než 5 min na otázku 4. Jak dlouho průměrně strávíte v obchodě při běžném nákupu?
Zjišťování závislostí odpovědí
Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).
1. V jakém formátu obchodu nejčastěji nakupujete? (tzn. kam nejčastěji chodíte)
2. Jaký obchod je vám osobně nejsympatičtější? (tím jak vypadá, cenami, sortimentem...)
3. Nachází se v místě vašeho bydliště hypermarket? (dojezdová vzdálenost do 10 min nebo do 10 km)
4. Jak dlouho průměrně strávíte v obchodě při běžném nákupu?
5. Souhlasíte s názorem, že vždy nakoupíte více než jste původně měli v plánu nakoupit?
6. Čím myslíte, že je nejčastěji způsobeno, že nakoupíte více než jste měli v plánu?
7. Všímáte si v obchodě reklamních propagačních materiálů, které mají podpořit prodej?
8. Souhlasíte s názorem, že díky propagačnímu materiálu jste někdy zakoupili produkt, který byste normálně nekoupili?
9. Zúčastnil/a jste se někdy spotřebitelské soutěže, na kterou jste narazil v obchodě při nákupu?
10. Sledujete hokej?
11. Jste hokejový fanoušek?
12. Zajímáte se o Mistrovství světa v hokeji?
13. Sledoval/a jste MS v hokeji v ČR v květnu 2015?
14. Pokud jste sledoval/a MS v hokeji, kde to bylo nejčastěji?
15. Byl/a jste na nějakém utkání na živo v Praze nebo Ostravě?
16. Bylo to utkání české reprezentace?
17. Vybaví se vám nějaká konkrétní značka piva ve spojení s hokejem?
18. Vzpomenete si na nějakou konkrétní značku, která výrazně propagovala MS 2015 v hokeji v obchodech?
19. Zúčastnil/a jste se nějaké spotřebitelské soutěže ve spojením s MS 2015 v hokeji?
20. Víte, která značka piva sponzoruje českou reprezentaci?
21. Vybavíte si nějakou speciální (limitovanou) edici obalů piva?
22. Na obrázcích níže vidíte příklady některých limitovaných edic obalů. Viděl/a jste nějakou z nich v obchodě?
23. Nakupujete běžně speciální limitované edice, pokud je vaše oblíbená značka dělá?
24. Souhlasíte, že díky limitované edici, má značka v daný moment pro vás vyšší hodnotu? (např. sběratelskou)
25. Zakoupil/a jste v období průběhu MS 2015 v hokeji nějaký produkt s dárkem s hokejovou tematikou?
26. Vybavíte si značku tohoto produktu?
27. Pijete pivo?
28. Pijete česká nebo zahraniční piva?
29. Jakou značku piva pijete nejčastěji?
30. Kde nejčastěji pijete pivo?
31. Máte rádi značku Pilsner Urquell?
32. Je pivo Pilsner Urquell adekvátně kvalitní k jeho ceně?
33. Pokud kupujete lahvové pivo Pilsner Urquell 0,5l v obchodě, kolik je jeho průměrná cena?
34. Pokud pijete Pilsner Urquell v hospodě (velké čepované), kolik je jeho průměrná cena?
35. Pilsner Urquell v rámci MS v hokeji 2015 prodával plechovky s limitovaným hokejovým designem s českými legendami. Všimli jste si jich v obchodě?
36. V Penny Marketu se prodával speciální promoční multipack za 199,- s možností vyhrát dárek. Zakoupili byste tento produkt, resp. je pro vás soutěž (dárek) dostatečně aspirativní?
37. Za nákup 20 lahví Pilsner Urquell v Tesco, jste mohli získat jako dárek originální pivní půllitr s hokejovou tematikou. Je pro vás tento dárek dostatečná motivace k nákupu piva?
38. Na vybraných prodejnách Albert bylo výrazné paletové vystavení s hokejovou soutěží Pilsner Urquell. Viděli jste jej?
39. Pohlaví:
40. Věk:
41. Bydlíte v obci s počtem obyvatel:
42. Nejvyšší dosažené vzdělání:
43. Zaměstnání:
B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).
1. V jakém formátu obchodu nejčastěji nakupujete? (tzn. kam nejčastěji chodíte)
2. Jaký obchod je vám osobně nejsympatičtější? (tím jak vypadá, cenami, sortimentem...)
3. Nachází se v místě vašeho bydliště hypermarket? (dojezdová vzdálenost do 10 min nebo do 10 km)
4. Jak dlouho průměrně strávíte v obchodě při běžném nákupu?
5. Souhlasíte s názorem, že vždy nakoupíte více než jste původně měli v plánu nakoupit?
6. Čím myslíte, že je nejčastěji způsobeno, že nakoupíte více než jste měli v plánu?
7. Všímáte si v obchodě reklamních propagačních materiálů, které mají podpořit prodej?
8. Souhlasíte s názorem, že díky propagačnímu materiálu jste někdy zakoupili produkt, který byste normálně nekoupili?
9. Zúčastnil/a jste se někdy spotřebitelské soutěže, na kterou jste narazil v obchodě při nákupu?
10. Sledujete hokej?
11. Jste hokejový fanoušek?
12. Zajímáte se o Mistrovství světa v hokeji?
13. Sledoval/a jste MS v hokeji v ČR v květnu 2015?
14. Pokud jste sledoval/a MS v hokeji, kde to bylo nejčastěji?
15. Byl/a jste na nějakém utkání na živo v Praze nebo Ostravě?
16. Bylo to utkání české reprezentace?
17. Vybaví se vám nějaká konkrétní značka piva ve spojení s hokejem?
18. Vzpomenete si na nějakou konkrétní značku, která výrazně propagovala MS 2015 v hokeji v obchodech?
19. Zúčastnil/a jste se nějaké spotřebitelské soutěže ve spojením s MS 2015 v hokeji?
20. Víte, která značka piva sponzoruje českou reprezentaci?
21. Vybavíte si nějakou speciální (limitovanou) edici obalů piva?
22. Na obrázcích níže vidíte příklady některých limitovaných edic obalů. Viděl/a jste nějakou z nich v obchodě?
23. Nakupujete běžně speciální limitované edice, pokud je vaše oblíbená značka dělá?
24. Souhlasíte, že díky limitované edici, má značka v daný moment pro vás vyšší hodnotu? (např. sběratelskou)
25. Zakoupil/a jste v období průběhu MS 2015 v hokeji nějaký produkt s dárkem s hokejovou tematikou?
26. Vybavíte si značku tohoto produktu?
27. Pijete pivo?
28. Pijete česká nebo zahraniční piva?
29. Jakou značku piva pijete nejčastěji?
30. Kde nejčastěji pijete pivo?
31. Máte rádi značku Pilsner Urquell?
32. Je pivo Pilsner Urquell adekvátně kvalitní k jeho ceně?
33. Pokud kupujete lahvové pivo Pilsner Urquell 0,5l v obchodě, kolik je jeho průměrná cena?
34. Pokud pijete Pilsner Urquell v hospodě (velké čepované), kolik je jeho průměrná cena?
35. Pilsner Urquell v rámci MS v hokeji 2015 prodával plechovky s limitovaným hokejovým designem s českými legendami. Všimli jste si jich v obchodě?
36. V Penny Marketu se prodával speciální promoční multipack za 199,- s možností vyhrát dárek. Zakoupili byste tento produkt, resp. je pro vás soutěž (dárek) dostatečně aspirativní?
37. Za nákup 20 lahví Pilsner Urquell v Tesco, jste mohli získat jako dárek originální pivní půllitr s hokejovou tematikou. Je pro vás tento dárek dostatečná motivace k nákupu piva?
38. Na vybraných prodejnách Albert bylo výrazné paletové vystavení s hokejovou soutěží Pilsner Urquell. Viděli jste jej?
39. Pohlaví:
40. Věk:
41. Bydlíte v obci s počtem obyvatel:
42. Nejvyšší dosažené vzdělání:
43. Zaměstnání:
C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI
Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.
Poznámky: 1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli. 2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 % 3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat. 4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.